Vem kläcker den nya idén?

Publicerad: 11.1.2012 kl. 12.27

Ni som ska gifta er, överväg Lovisa! Så lyder uppmaningen i landskapets östligaste stad. Det är arrangörerna bakom evenemanget Rosornas charm som vill göra Lovisa till Nylands bröllopsstad. Nu letar de efter ett par som vill gifta sig under rosenveckoslutets öppna kyrkbröllop.

”Under rosenveckoslutet vill vi föra fram bröllop som tema och rosen som kärlekens blomma”, säger Ann-Britt Felin-Aalto, från Lovisa Historiska Hus, föreningen som koordinerar jippot.

Jadå, det här är ingen dum idé – och en sådan idé som ingen annan tydligen tänkt på, i alla fall i Finland. I Sverige är det visst Lidköping som har nosat på bröllopsstadskonceptet, och ute i stora världen är temat ett viktigt marknadsföringsredskap. New York sägs för övrigt sikta på att utmana Las Vegas som bröllopsdestination nummer ett i USA.

Här kommer för övrigt ett gratis tips för Lovisaborna. Tokiga datum och nummerserier lockar en viss nisch av de som ska gifta sig. Om man i Lovisa alltså vill arbeta för att skapa Nylands bröllopsstad nummer ett så bör man redan i år ordna ett vintrigt vackert bröllopsjippo på ett nummermässigt skojigt datum, det vill säga nummerserien 10-11-12-13, den 10 november år tolv, klockan 13. Det är dessutom en lördag.

Det är bara att önska arrangörerna god lycka med sitt projekt. En rätt komponerad bröllopsupplevelse kan gott bli ett dragplåster i Lovisa.

Någon kanske tycker att bröllopstemat låter smått fjantigt, men en stad behöver definitivt också annorlunda inslag för att locka folk. Det behöver inte alltid vara så gravallvarligt. Många orter har visat att det går att skapa ett dragplåster, ett starkt varumärke, av närapå knäppa idéer. I Hyrynsalmi satsade man på kärrfotboll, och där har man nu spelat om en VM-titel sedan 2000. I fjol lockade det tokroliga idrottsevenemanget över 5 000 deltagare ut i ödemarken i Kajanaland. Hur många evenemang har vi i östra Nyland som lockar 5 000 deltagare?

Kärrfotboll är ett extremt fall, men ett gott exempel på en målmedveten satsning. Säkert skulle också ångfestivalen i Borgå, som ordnades av flitiga privatpersoner, ha kunnat utvecklas till en årligen återkommande tillställning. Med rätt stöd utifrån, alltså. Temat var i alla fall konkret och platsen ypperlig. Vi kan jämföra med nationalstadsparken i Borgå, som är en väldigt abstrakt grej att sälja in. Framför allt är den svår att forma till något lukrativt.

Undrar för övrigt hur många besökare den planerade mumindalen i Borgå nu skulle ha haft? Muminvärlden i Nådendal presterade i år ett nytt rekord med hela 217 000 besökare.

Det omdanade Konstfabrikenområdet kommer säkert att bli ett centrum för nya idéer. Det räcker såklart inte att skapa utrymmen, det behövs också folk som är både innovativa (samt sådana som kan lönsamhetskalkyler). Ett lovande initiativ är det som kommer från Produs Network, som representerar över 80 företag inom kultur och turism; de vill hyra utrymmen i nya Konstfabriken minst 50 dagar om året (Bbl, 16.11).

Ofta handlar succéer om att våga gå mot strömmen. Det man startar behöver varken vara stort eller färdigt, tvärtom kan det vara bra att ett nytt jippo tillåts växa långsamt, så man bättre kan styra och förädla det. Tänk bara på Lovisa: där skapade man ett evenemang nästan ur intet – av rosor. Som nu utvecklas till bröllopstema. Borgå behöver också nya evenemang som kan yngla av sig nya idéer, sådana som kompletterar allt det som finns. Vem kläcker alltså nästa riktigt nya idé?